微信小程序到底是不是你的真实需求

2018年11月20日23:20:41 8 306

随着微信继公众号后小程序的面世到现在,微信小程序可谓是火到发紫。这火的背后可能有微信官方不断的加码,也可能有小程序开发商们的推波助澜,当然还有已经获利的品牌主等等的口口相传。但是弥雅想说的是,“你想弄小程序是你的真实需求吗?”

微信小程序到底是不是你的真实需求

那么现在来分析下微信小程序:

小程序三大入口

目前微信小程序入口有三个:

  1. 朋友(群)推荐:社群营销可能是最大的利器;
  2. 主动搜索:说明用户主动查找才有露脸机会;
  3. 扫码:扫码意味着肯定是目标小程序,精准度最高;

微信对小程序的控制非常严格,这给运营、引流、营销带来了极大的困难。那么还有随之而来的问题是不能忽略的:

  1. 当用户成功使用了你的小程序,你又该如何保持用户的打开频率?
  2. 如何消除用户像服务号那样存有“用户关注了不会回头就取消”的侥幸心理;
  3. 小程序的入口如此之深,模板信息发送条件如此之苛刻;

小程序使用场景

场景简单定义:场景是让你产生某种服务需求的环境。

假设用户处于某种场景下,需要使用小程序为他提供服务:

  1. 用户打开微信;
  2. 寻找小程序;

这里面的问题是“该如何去营造这种场景呢?”

服务主要是两种形式体现与提供:

  1. 线上虚拟服务;
  2. 线下实体服务:自带场景(若没有场景,那离关门或许不远了)

所以对于线上虚拟服务,这种场景的营造是非常困难的。

腾讯视频小程序案例分析

腾讯视频是为用户提供视频观赏时所处的场景有哪些特点:

  1. 有充足的时间;
  2. 有充足的流量;

对此,弥雅的疑惑是:在满足了以上两点情况下,用户为什么要放弃稳定流畅的视频App,去使用难找的小程序而且体验也不那么好?

所以仔细想一想,大家削尖了脑袋往小程序里面钻的时候,是不是应该先想清楚这一点呢?

微信推出小程序意图

弥雅就从占领市场这个层面来稍稍分析分析。

  1. 线上,中国14亿人中有近9亿人在用微信,显然这是一个很难再大幅扩张的体量;
  2. 线下,虽然微信已经打通支付这线下唯一渠道,并且大范围铺开,但是请不要忘记支付宝占据的市场份额在50%左右,所以怎么可能满足腾讯的野心;

所以线下才是小程序的战地,因为线下有着广阔的可应用场景,只要找准服务,便可直击用户痛点。

举个简单的例子:

加入进餐厅吃饭,需要的服务是方便的排队和点餐,还有便捷的支付费用,所在在这场景中,快捷方便的小程序可能比服务员拥有更大优势。

小程序与运营者

公众号时代,谁时最厉害的运营人:

  • 能用最便宜的礼品换来最多的扫码关注;
  • 能写出爆款文案,带来最大引流;

那小程序时代,谁时最厉害的运营人呢?

答案时唯一的:能塑造出用户场景,进而打开小程序入口的人。

小程序时代如何获得第一波红利

弥雅的猜测因为观点不够深,所以可能时错误的,勿较真!

  1. 小程序导航:
    微信一直没做导航,但不代表用户不需要导航,因为用户需要服务的时候真的很难搜;
  2. 第三方服务:
    模块化开发的可能性弥雅认为时趋势,想想公众号就直到了;
  3. 垂直信息提供:
    例如:书籍阅读、在线自学、在线教程、旅游景点便捷服务信息提供等等;

综上陈述

弥雅的观点时,微信小程序可以做,但是要想清楚你的公司到底需要不需要微信小程序,或者是具备不具备使用场景,或者使用场景OK吗?想清楚再决定要不要做小程序,这并不晚!

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目前评论:8   其中:访客  4   博主  4

    • 银色月航 银色月航 4

      不搞,折腾,都是别人平台

      • 李毅 李毅 0

        这些,也可能是大佬们在布局,就是不知道以后怎么样?

          • 弥雅尔尔 弥雅尔尔 博主

            @李毅 其实就弥雅个人而言的话,其实挺抵触公共设施面部识别支付和指纹支付的,一点安全感都没有!

          • 懿古今 懿古今 5

            现在很多博客网站都搞了一个小程序,不知道以后是不是一个潮流

              • 弥雅尔尔 弥雅尔尔 博主

                @懿古今 小程序目前最大的优势和桎梏都是微信,可能以后会变成腾讯。也就是说小程序若是走不出来,拿结果就是同生共死。

              • 明月登楼 明月登楼 4

                确实,这就跟网站定位一样,是不是有这个用户需求已经用户需要的应用场景!

                  • 弥雅尔尔 弥雅尔尔 博主

                    @明月登楼 不管是网站还是APP啊小程序什么的,肯定是要从需求解决为出发点开始的!