这些产品包装设计制作套路你中过吗?

2019年9月4日13:10:58 8 49

最近弥雅在代理的几个品牌产品折腾重新包装设计,然后几经波折,发现很多企业在产品包装这块已经误入歧途,不知道这是设计公司还是消费者引起的,难道产品包装不是应该聚焦于产品本身和需求解决吗?

弥雅这里就拿灵芝破壁孢子粉产品做例,当然这是弥雅代理的产品之一,也是这几天在忙于重新包装设计的诸多产品之一。

这些产品包装设计制作套路你中过吗?

到底是卖产品还是卖包装

这款破壁灵芝孢子粉产品,以前市场售价是 680 元,其中单个产品包装成本是 5.6 元(按照万件算),一套包装是 28 元。

单个产品包装组成是 1 个外包+60 个内包,一套包装是由四个单个产品包装+一个礼品盒包装组成。

当时代理一下来,我就直接提出 680 元的产品,5.6 元独立包装,贵了;一套产品超过两千,包装 28 元,这整体而言是贵的有点离谱。

但是厂家就直接说同行业的产品包装几乎都这样,然后还有一些类似行业的包装怎么怎么样。

我直接说下面一段话:

别人家和别的行业包装怎么做,那是他们的事情。首先,我们不能给消费者一种我们是卖包装的错觉。
他们的,我们可以参考,但不是标准。我们不能因为产品的档次和价格,而把包装做的过分简陋或富丽堂皇,这是我的标准之一;另外一个标准就是包装的本身是服务于产品及销售,而不是一种奢侈力量的说服。尤其破壁灵芝孢子粉还不是奢侈品,若是我们采用奢侈品那一套,结果只能是我们自己玩死自己。
再者,产品的包装首要原则是对产品的保护性,然后才是别的,但是这别的什么绝对不是因为开盒方式等进而选择采用华而不实的。
消费者不傻的,若是真心为销售考虑,我们不妨在包装设计的创意上、文案上,以及面对消费者者的一些宣传品上下下功夫。

包装设计公司的套路

首先用“套路”这个词语是不恰当的,但是我又找不到更合适的词,总不见得用阴险狡诈、阴居心叵测这些吧,所以就用这不恰当的“套路”。

下面就来说说,包装设计公司的一些有意思的地方。

1、包装设计制作一体化

通常包装设计制作一体的,一半是包装制作公司捎带有包装设计服务,另一半就是包装设计与包装制作公司有契约合作。

若是前者,基本你想要做出出彩设计的概率是微乎其微,因为是大量采用设计模板进行内容替换与调整,那么你说你的产品包装如何能达到聚焦产品的作用,千篇一律的皮囊,不如一个有趣的灵魂。

若是后者,在设计的时候会推与匹配制作时需要的特殊工艺(包括材质),因为回扣。当然你要做的好那什么都好说,关键往往会华而不实或者过度包装,这不是把产品所属方当二傻子嘛。不要以为弥雅说的偏激,而事实可能比我说的可能还要糟。

2、你选选谁来为你的产品做包装设计

弥雅为包装设计而接触的好几家包装设计公司,在弥雅还没有说明需求时,就直接报价,而且报价还是个选择题,有几家基本是这样的:总监设计多少多少元,普通设计多少多少元。

看到这现象,弥雅就想啊:

  • 总监设计比普通员工贵那么多,是不是你家普通设计只是画图工?
  • 你家全员是总监,还是全员普通设计,这会不不会就是一个销售手法陷阱。
  • 理发店普通师傅理发有时是徒弟上手,有时总监还不如普通师傅理发理的好。
  • 鬼知道你家总监是不是管理专才,若是管理专才那不就是在坑我。
  • 我那么多产品需要一个周期内全部设计出来,你家总监即使是大牛,但不是超人啊!
  • 公司组织行为处理订单,都是个人,难道不是团队吗?
  • 若是创意总监,只是这个价,那我宁可找更贵的大公司,因为对方是团队。

3、包装价格要匹配产品的价格

不管是包装涉及公司还是包装制作公司,区别是一个在设计时一个是在包装打样时,基本都会说到一个点:大几百的产品,包装不能太寒碜。

而他们理解的寒碜无非就是包装的价格要对得起大几百的产品。

这时弥雅就纳闷了,我大几百的产品,包装制作价格一定要贵吗?一定要华而不实吗?难道我的产品的一分价钱一分货需要用所谓的高档次包装来衬托吗?

当然了,产品包装的设计和制作上,套路远远不止本文所提及到的,之所以弥雅写这篇博文,那是因为弥雅想告诉大家:产品包装应该聚焦于产品本身和需求解决。

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目前评论:8   其中:访客  4   博主  4

    • 张波博客 张波博客 4

      中秋节单位买月饼,包装盒是另外付钱的,各种档次都有

        • 弥雅 弥雅 博主

          @张波博客 包装盒另外付钱,各种档次的都有?这就摆明的卖包装啊……不过,这也是我们的特色之一,大多数人的主观判断是:包装越精美产品就越好越贵!只是这出了国门就不一定行的通了!

        • 闲置2手vps发布 闲置2手vps发布 1

          这样思考是没毛病的,但是从第一感觉来讲:一个产品包装看上去不行,里面的东西我也会觉得不怎么样。除非是我了解的产品。

          • 刘少技术博客 刘少技术博客 3

            越来越多的东西开始不注重产品,其实价格之所以高就是因为包装贵。。。

            • 江西养牛人 江西养牛人 0

              这个靠脸吃饭的时代,精美的包装才能提升逼格。现在好的产品就是这样的,不去开发产品本身价值,却发大量资金研究广告包装。

                • 弥雅 弥雅 博主

                  @江西养牛人 这是本末倒置的行为,难道包装的精美程度要远远高于产品本身。若是产品包装精美程度与产品价值成正比,这大家都这样的话,大局结果不是经济开倒档车就是商业研发开倒档车。